移動端產品包括小程序（本文特指微信小程序）、APP（安卓、IOS）、H5頁面。其中：

小程序是一種不需要下載安裝就可以使用的應用，可以在微信APP中直接打開使用；
APP則是基于安卓和IOS手機操作系統開發的，能安裝在智能手機上運行的的手機軟件；
H5頁面是指運行于移動端的Html網頁。
基于工作實際體驗以及參考相關文章（文末有備注參考文章地址），下面將分別從運行環境、系統權限、推廣方式（拉新）、運營手段、支付能力、登錄方式、用戶體驗、抗風險能力（防止被封禁）、訪問入口、開發成本、迭代周期、外部限制、適用情形這13個方面來比較總結移動端產品之間的不同特點。

01 運行環境

APP：Android和IOS手機操作系統；
小程序：微信APP內；
H5：瀏覽器、APP和小程序的web-view組件內。
02 系統權限

APP：最多最全面，但有些屬于隱私需要用戶授權才能調用。（安卓與IOS也有許多差異：Android類似于Windows，App幾乎可讀取本地所有文件；iOS端App無法讀取本地除圖片和視頻外的其他文件）
小程序：比APP少 （小程序能力依賴于微信客戶端的能力，而微信的能力又依賴于用戶是否將APP的能力授權給微信）
H5：幾乎沒有什么系統權限，嚴重依賴于瀏覽器的能力
03 推廣方式（拉新）

（1）APP

Android：

轉發推廣海報（嵌套二維碼）到微信好友、朋友圈、QQ空間、QQ好友->二維碼掃碼->打開網頁到應用市場下載；或者生成推廣鏈接發送給好友或朋友圈分享 ->用戶點擊推廣鏈接打開瀏覽器到應用市場下載 。

IOS：

通過鏈接或二維碼跳轉到瀏覽器，在瀏覽器中打開APP store下載APP；
如果APP未能通過蘋果審核，無法上架APP store，可以在網上直接下載安裝，但若要正常使用，則需要提前安裝授權證書才能順利安裝APP。
（2）小程序：

直接轉發給微信好友和微信群, 提供了卡片式的分享界面（比直接分享鏈接體驗要好）；
將帶有小程序碼的圖片好友、群和朋友圈，用戶使用微信掃描小程序碼進入小程序。
（3）H5

在微信內可直接朋友圈、發送給朋友；
生成H5的鏈接進行分享推廣。
04 運營手段

（1）APP

推送手機通知消息 ；
APP內推送消息公告 ；
短信、郵件營銷
（2）小程序：微信內推送服務通知；

（3）H5：郵件、給用戶發送短信。

05 支付能力

APP：微信支付、支付寶支付、其他支付平臺提供的支付方式；
小程序：只能微信支付
H5：微信支付、支付寶支付、其他支付平臺提供的支付方式。
06 登錄方式

（1）APP：

手機號驗證碼登錄；
賬戶密碼登錄（賬戶可用手機號、郵箱、自定義賬戶）；
二維碼掃碼登錄；
第三方登錄（微信、微博、QQ、淘寶、支付寶等第三方授權登錄）
（2）小程序：

微信登錄 ；
手機號授權登錄（授權手機號需要用戶主動點擊按鈕）
（3）H5：和APP類似，是在網頁內進行登錄的。

手機號驗證碼登錄；
賬戶密碼登錄（賬戶可用手機號、郵箱、自定義賬戶）；
二維碼掃碼登錄；
第三方登錄（微信、微博、QQ、淘寶、支付寶等第三方授權登錄）
07 用戶體驗

APP：最好，不過使用體驗與手機性能息息相關
小程序：使用起來十分流暢，第一次加載會稍微需要點時間加載，以后使用幾乎秒開（除非被微信殺死后臺），可以媲美原生APP的使用體驗（自然也與手機性能有關）
H5：需要在瀏覽器內核里渲染，體驗稍差，與瀏覽器性能、網絡環境密切相關。
08 抗風險能力（防止被封禁）

（1）APP

IOS APP一旦被蘋果官方下架或永久封禁，就沒有其他備用的官方渠道供用戶下載了，只能通過其他方式提供下載；
安卓APP即使被某一家應用市場下架，還有其他的應用商店可以為用戶提供下載。
（2）小程序：多上線幾個小程序；

（3）H5：多準備幾個域名。

09 訪問入口

（1）APP

手機桌面；
瀏覽器跳轉
（2）小程序

微信聊天頁面下拉頂部的“最近使用”、“我的小程序”；
微信內搜索；
有 50+ 微信提供的場景入口（如嵌套在公眾號文章里點擊即可跳轉小程序）
（3）H5

通過鏈接直接訪問；
APP、小程序、瀏覽器內調用；
用戶關閉之后如果想繼續訪問，可以使用傳統PC瀏覽網頁的做法，如保存到收藏夾，微信內則可以縮小到圖標稍后在查看等等
10 開發成本

APP：開發成本最高，不僅需要同時開發安卓和IOS兩個系統的APP，而且還需要適配數量龐大的不同手機型號，工作量大也更復雜。
小程序：在微信生態內開發，不用考慮兼容操作系統的問題，開發成本相比APP要小得多。
H5：H5 有很多框架組件可以用，由于過于龐雜，有學習和選擇成本，且技術棧和 UI 五花八門，可能還有融合和修改的成本，因此開發復雜功能時相比小程序會稍微高一點。
11 迭代周期

（1）APP：需要分別上架安卓應用市場和蘋果APP store，同時需要提交許多審核資料，流程繁瑣，審核時間也很長。

附二者應用市場審核區別：

Android應用市場多，無需付費，審核寬松且時間短。
iOS應用市場只有App Store，每年需繳納費用99或299美元，審核嚴格且時間長。
附IOS上線APP方式： IOS上線需要擁有蘋果公司的開發者帳號，分成兩類：

個人開發者帳號
企業開發者帳號。
其中，個人開發者帳號開發的APP，需經蘋果商店，才能下載安裝；而企業開發者帳號開發的APP，只能自建發布網站，用戶到網站上下載。

（2）小程序：小程序上線需要提交微信審核，第一次審核（小程序審核官方給的時間期限為7個工作日以內給出審核結果）會慢些。

（3）H5：隨時上線，線上可以實時看到修改情況，因此比較靈活迭代，不受審核的限制。

12 外部限制

（1）APP：依賴安卓和IOS系統提供的能力，不過這些操作系統大多穩定，外部限制較少。

（2）小程序：

嚴重依賴微信平臺，微信允許上線的開放服務類目有限，不在范圍內的小程序無法過審；
小程序如果需要跳轉外鏈，要求域名備案 ，域名要有http證書，且域名白名單最多只能添加20個業務域名。
（3）H5：限制最小，基本上只要生成個可以用的鏈接，就可以在各種平臺上查看了。

13 適用情形

（1）APP：

需要開發復雜的功能；
需要頻繁的跳轉外鏈；
公司規模大有足夠的開發成本；
需要獲得自己的流量；
需要接入除微信支付的其他支付方式。
（2）小程序

快速開發核心功能做產品市場驗證；
依賴微信做營銷推廣；
公司成本有限；
公司產品需要；
利用小程序導流。
（3）H5

頁面內容會經常變動；
功能實現不需要依賴復雜的系統功能；
需要通過鏈接投放出去